北海道の米「ゆめぴりか」が、日本ネーミング大賞２０２１の地域ソウルブランド賞となった。誕生から１０年以上かけて関係者がブランド化を進めてきた中での受賞にホクレンは「手応えを実感している。今後の励みになる」としている。

　同大賞は、ネーミング（命名）の重要性を社会に発信して産業の発展につなげることを目的とする。日本ネーミング協会の主催。地域ソウルブランド部門は、地元で長く愛されたネーミングを表彰し、地域の活性化につなげることを目指す。新設した本年度は、北海道を対象エリアとした。

　「ゆめぴりか」の名称は２００８年、一般公募の３４２２通から選ばれた。日本一おいしい米を作るという関係者の「夢」に、アイヌ語で美しいを意味する「ピリカ」を合わせた。

　ホクレンは「今後もおいしい『ゆめぴりか』を届けられるよう、関係機関一丸となって取り組む」（米穀部）と意気込む。また、今年のゆめぴりかコンテストで最高金賞に選ばれたＪＡきたそらち産５キロが１００人に当たるキャンペーンを来年１月末まで行っている。

　最優秀賞は「東京ソラマチ（東武鉄道）」、優秀賞は「チョコレート効果（明治）」「ＳＥＫＫＩＳＥＩ　雪肌精（コーセー）」「ルンバ（アイロボットコーポレーション）」「ＡＳＫＵＬ（アスクル）」など。