和牛で日常の食卓にパワー！　１１月２９日の「いい肉の日」を皮切りに、ＪＡ全農は和牛の消費喚起キャンペーンに乗り出す。２８日、東京都内で発表会を開き、お笑い芸人のなかやまきんに君さんを和牛応援団長に任命。家庭向けの特別セットの販売や、グループの直営飲食店舗での増量企画などを通じ、物価高で落ち込む消費を盛り上げる。

　「ちょっといい日に和牛をたべよう」を合言葉に、小売り、外食、電子商取引（ＥＣ）サイトといった各業態横断で和牛の販促企画を展開する。消費の機運を高めることで、枝肉や子牛価格の低迷で厳しい情勢が続く和牛の生産基盤維持につなげる狙いだ。

　通販サイトのＪＡタウンでは、先着５００人に和牛肉１キロと人気の焼き肉グリルのセットを８０００円の特別価格で販売。プレゼント企画や、飲食店での特別メニューの提供も予定する。

　なかやまきんに君さんは「頑張った日のごほうびに、おいしくて体にも心にも栄養をくれる和牛はぴったり」と魅力を紹介。全農は「和牛をもっと身近に食べてもらうきっかけにしたい」（畜産総合対策部畜産販売課）と意気込む。