福島県は１６日、福島県産の農林水産物の魅力をアピールする事業「ふくしまプライド。」の新ＣＭお披露目を東京都内で開いた。ＣＭキャラクターを務める人気アイドルグループ「ＴＯＫＩＯ」のリーダー、城島茂さんが登場。城島さんは「生産者の誇りが詰まった福島県産を味わってほしい」と熱く語った。

　２０１１年３月に発生した東日本大震災に伴う東京電力福島第１原子力発電所事故を背景とした風評被害の払拭（ふっしょく）に向け、同県が１２年から取り組む事業の一環。ＣＭキャラクターに「ＴＯＫＩＯ」を起用している。

　新ＣＭは「ふくしまを選ぼう」がテーマで、「夏野菜」「モモ」が各１５秒、「水産物」が３０秒の全３編。今までは生産者目線な内容であったものから消費者目線に進化させ、生産者の誇りを消費者が理解して選ぶことを目指している。城島さんが収穫したばかりの福島県産のトマトやキュウリを、松岡昌宏さんがモモ、国分太一さんが水産物をすしで、それぞれ頬張る様子を映す。きょうから福島県や首都圏などで順次放送を開始する。

　福島県の内堀雅雄知事は「ＣＭを通じて、福島県の生産者、漁業者の活力になってほしい」と力を込めた。