飼料高騰や生乳の需給緩和などの影響で、酪農経営は困窮しています。日本農業新聞は、牛乳・乳製品の消費拡大を通じて酪農家の皆さまを元気づけるべく、乳業メーカー各社を始めとしたご協賛企業・団体とともに「牛乳・乳製品消費拡大応援企画」を実施しています。
　令和6年6月の牛乳月間より、酪農乳業関係者、一般消費者から牛乳・乳製品愛飲のメッセージを記入した写真を募集する「わたしの『牛乳でスマイルプロジェクト2024』」企画を展開しました。集まった写真をコラージュした特集広告を、令和6年10月発行の農産物直売所フリーペーパー「フレ マルシェ」、令和6年10月1日の日本農業新聞本紙にて掲載しました。