ＪＡ全農は、１１月２９日の「いい肉の日」を軸に、和牛を食べてもらう機会を増やそうとＰＲを加速させる。和牛消費が伸び悩む中、試食などを通じて魅力を伝えるイベントや、大型ビジョンでのＰＲ動画放映などを展開。外食での消費拡大へ、大手情報サイト「食べログ」と連携する。

　全農は、販売が伸び悩む和牛の消費を盛り上げようと、２０２３年度から和牛のＰＲキャンペーンを強化している。「ちょっといい日に和牛を食べよう！」を合言葉に、本年度は誕生日や給料日、大勢が集まる宴会など、さまざまな機会に和牛を食べてもらうためのＰＲを強化する。

　２９、３０の両日には、東京都新宿区の新宿駅東口で、農林中央金庫と「酪農・和牛の魅力発信にっぽん応援マルシェ」を開き、和牛のローストビーフなどの試食を提供。和牛肉を販売する。

　「食べログ」と連携し、和牛を扱う飲食店の情報を集めた特設サイトを月内に立ち上げる。忘年会、新年会など年末年始の誘客を狙う。

　今月から来年１月までの毎月２９日と２月９日の「肉の日」には、新宿駅東口の商業ビル「アルタ」の大型ビジョンで、和牛焼き肉のＰＲ動画を放映する。

　全農の通販サイト「ＪＡタウン」では、和牛の送料無料やプレゼントのキャンペーンを展開する。子どもたちにおいしさを知ってもらおうと、子ども食堂に和牛を提供する。

　全農は「“ちょっといい日”の食事に和牛を選んでもらい、“もっといい日”にしてほしい」（畜産総合対策部）と呼びかける。

（菅田一英）