フォトコンテストは、インスタ投稿を通じて子育て世代に食や農への魅力を身近に感じてもらう狙い。5月1日から31日まで募集し、536件の応募があった。各入賞者には国産和牛や国産黒豚を贈る。
審査員を務めたSNSエキスパート協会の後藤真理恵代表は、大賞作品について、「自分で摘んでその場で食べるイチゴのおいしさは、頬も指もイチゴ色に染めて幸せそうな姿を見れば説明不要」と評価した。大賞の他、優秀賞5点、入賞20点を選んだ。
全中は、国産農畜産物の消費拡大、JAグループのファンづくりに向け、子育て世代への広報を重視。交流サイト(SNS)などのユーザー参加型の魅力発信を強化している。