生花チェーンが、１４日のバレンタインデーに花を贈る「フラワーバレンタイン」に合わせ、花ギフトを充実させている。花を購入する若者や男性が増えており、コンパクトで気軽に贈れる商品が注目されている。交流サイト（ＳＮＳ）を活用した販売も広がる。

　大手生花チェーンの日比谷花壇（東京都港区）は、気軽に持ち帰れるミニブーケや１輪タイプの商品を用意。同社担当者は「１０００円前後で、飾りやすいようにコンパクトに仕上げた」と話す。バレンタイン当日が金曜のため、「仕事帰りに手に取りやすい」（同）商品を提案する。


　第一園芸は、花を贈ることに抵抗がある人もさりげなく贈れる商品として「１輪のバラのブーケ」（１１００円）を２種そろえた。一方、特別な場面に合わせた１２本の箱入りブーケ（１万７６００円）も並べる。

　花に関係する企業や団体でつくる花の国日本協議会によると、若年層では成人の日など人生の節目に、ＳＮＳを通じて花を贈る動きが広がる。生花店ネットワークの花キューピット（東京都品川区）は、花の見せ方や渡し方の動画から購入へつなげるため、縦型動画の発信を継続するという。


　定番ギフトでは、青山フラワーマーケットが、包装資材に春夏のトレンド色であるパステルピンクを使用した商品を展開する。日比谷花壇はピンク色のバラを主に扱う。店頭ではピンク基調の花材を全面に配置した展示でＰＲする。花キューピットはピンクのガーベラを使ったオンライン専用のブーケを用意する。