ＪＡ全中は、「国消国産」推進に向けた２０２５年度のＪＡグループ統一運動方針を決めた。米など農畜産物が値上がりする中、消費者に適正な価格形成への理解を広げる取り組みを強化する。１０月１６日の「国消国産の日」を「一斉行動日」に設定し、ＪＡグループの全組織がイベントなどを展開。サンリオの人気キャラクター「ハローキティ」を新たなＰＲ役に起用し、幅広い世代に理解を呼びかける。

　統一運動は４年目。全中によると、２４年度は取り組み初年度の２２年度に比べ約３倍の、延べ１億３７２７万５８０６人に情報発信した。子育て層、若年層を重点に食や農の実態を知ってもらい、国産農畜産物の購入を促す。

　重点月間は１０、１１月の２カ月間。ＪＡ直売所や全農の通販サイト「ＪＡタウン」でキャンペーンを展開する。直売所では、国産農畜産物が当たるキャンペーンで、商品の購入が条件の「マストバイ」を継続。ＪＡタウンは期間限定で、特設ページ内の国産農畜産物と加工品を送料無料にする。

　通年では、ＪＡグループサポーターの林修さんや、アイドルグループ乃木坂４６を起用した統一学習資材で情報発信を強化する。５月下旬には「ハローキティ」と、みんなのよい食プロジェクトのキャラクター「笑味（えみ）ちゃん」がコラボした資材を展開する。

　全中などＪＡ全国機関で、テレビＣＭなどの放映で大都市の消費者向けに情報発信する。１０月上旬には東京都内でイベントを開く。

（岡根史弥）