８月３１日は「野菜の日」。農産物直売所では看板商品である野菜の消費拡大に工夫を凝らす。夏休みで家族客が多い時期でもある。手を当てるだけで野菜摂取量の推定値が分かる装置やクイズ形式で楽しめるイベントなど、客参加型で遊び心のある取り組みを紹介する。（石原邦子）

推定摂取量知り健康に　「ベジチェック」設置　関心高まり購買後押し　茨城・ＪＡ水郷つくば「サンフレッシュつくば店」

　茨城県のＪＡ水郷つくばは４月から、食品メーカーのカゴメが提供する野菜摂取量を推定する機器「ベジチェック」を管内の直売所２店舗に置く。つくば市の商業施設内にあるＪＡ直売所「サンフレッシュつくば店」は、特に子ども連れの家族客の利用が多い。

　機器のセンサーに手のひらを押し当て約３０秒待つと、端末の画面に１日の推定野菜摂取量と、０～１２までの摂取レベルを表示する。厚生労働省が掲げる目標量は１日３５０グラム以上で、画面上でキャラクターが結果に応じて「少しずつでも野菜を食べてみませんか」「目標量の野菜が取れています」などと助言する。

　つくば市の主婦（４９）が挑戦すると、結果は１５０グラム未満。「野菜を食べているつもりだったのに、思ったより少ない」と驚き、店内の野菜売り場に足を向けた。目標量に近いと喜び、不足していたら改善しようと、どちらでも野菜を買う後押しになる。

　同店では、客が年齢と摂取レベルに応じてシールを貼る台紙を置き、他の客の測定結果と比べられる工夫もする。櫻井清店長は「シールを貼ると目を引き、消費者参加型の売り場になって客の関心が高まる」と話す。

　同ＪＡは、ＪＡ共済連茨城の地域貢献活動の一環で助成を受け、ＪＡ三井リースを通じて機器を導入した。「旬の農産物の主な栄養素などを売り場で表示して、販促効果を高めたい」（産直課）と健康づくりの面からの訴求を目指す。ＪＡ三井リースによると、同県内では７ＪＡとＪＡ全農いばらきで計１０台が活用されている。

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「重量当て」が好評　和歌山・ＪＡ紀北かわかみ「やっちょん広場」

　和歌山県橋本市にあるＪＡ紀北かわかみの直売所「やっちょん広場」では、野菜への関心を高めようと、６月から重量当てのイベントを始めた。野菜と米を詰め合わせ、触れずに見るだけで重さを１００グラム単位で予想してもらう。店内で３０００円以上購入した客に応募券を渡す。後日、店頭や店のホームページで正解を公表。正解者にピタリ賞として３０００円相当の地場産農産物のセットを贈る。

　毎月第２土曜日に開催し、多い日は１６９件の応募があった。普段意識しない、野菜の重さを考えるクイズ要素を取り入れて遊び心を出す。家族で予想し合う姿もある。西谷昭広店長は「来店客に楽しみながら野菜に興味を持ってもらいたい」と話す。

子どもにクイズ、プレゼント企画、ＰＯＰコン開催　ＪＡ福島ファーマーズ・マーケット連絡協

　福島県のＪＡ直売所でつくるＪＡ福島ファーマーズ・マーケット連絡協議会は毎年８月の「野菜の日」に合わせて県域で一斉キャンペーンを展開する。今年は２７～３１の５日間が対象で３１店舗が参加。内容や開催日は店ごとにさまざまだ。例えばＪＡ夢みなみの直売所「り菜あん」は、客参加型の企画として子ども向けの野菜クイズを２７、２８日に開く。その他、語呂合わせで８３１円以上の購入者に野菜をプレゼントする企画が多い。

　同協議会はキャンペーン期間中に売り場に掲げた店内広告（ＰＯＰ）から優秀作品を選ぶコンテストも開く。従業員の間でも野菜の消費拡大を盛り上げる意欲が高まっている。