２０２４年の花き業界の関心は、枝物に集まる。季節感を出せる商材として家庭用、装飾向けともに小売りからの支持が厚い。猛暑を受けて日持ちが良いディスバッドマムなど洋菊も注目される。課題は物流だ。集出荷の効率化を求める声が多く、輸送力不足が懸念される「物流２０２４年問題」への危機感が高まっている。

　卸や小売り、輸入業者ら５９人の回答を得た。

　２３年比で販売が期待できる品目（最大三つ選択）では、「枝物類（実物を含む）」が２７票で１位だった。季節感を演出できる必需品となり、通年で需要が高い。家庭向けには「小さく切って使うことが増えそう」（小売り）。日持ちが良い点も重宝される理由だ。

　２位は「草花類」（２４票）。自然志向で流行する小花ブーケに向き、季節感が重視されている。低コストで栽培できる露地物の生産拡大を望む声もある。日持ちの良さで「ディスバッドマム」（１４票）も支持を集め、３位となった。若年層にはギフト向けにも選ばれ、ダリアなどの代替として需要が高まる。４位は「トルコギキョウ」（１２票）。家庭、業務、婚礼など幅広く使えて底堅い需要がある。５位は「スプレイ菊」（１１票）だった。菊類は「２０、３０代の間では仏花という固定観念が少なく、多用途で使用が増えている」（別の小売り）。

輸送力不足の対策急務

　花き販売のキーワード（最大三つ選択）では、前年に引き続き「物流の効率化」（６３％）が最多となった。２４年問題と産地の小型化で“出荷難民”が出る事態が迫り、産地や市場間の連携が求められる。２位は「コストの価格転嫁」（５４％）となった。店頭で付加価値を訴求できる情報共有が必須だ。「安定供給」（４４％）は３位。作付け減や猛暑で品薄高が顕著になり、通年の数量確保を切実に求める声が多かった。

　生産・輸送コストが上昇する中で必要な対応（最大三つ選択）では、「集出荷の効率化」（４７％）が１位、「配送ルートの効率化」（４２％）が２位となった。物流改善への意識の高まりが伺える。前年最多だった「短茎化など規格の見直し」（３９％）は３位で、積載効率や実需者ニーズの観点から必要性を訴える声は多い。

「ミモザの日」「お盆」に商機

　販売が期待できる物日（最大三つ選択）では、「ミモザの日」と「お盆」が４１％で同率１位となった。ミモザの日は「国際女性デー」で、男性が女性に花を贈る習慣が浸透してきた。黄色の花で提案できて若年層で認知が進み、伸びしろがある。

＜記者の目＞
 今後の花き消費拡大の鍵は、季節感と固定観念にとらわれない新たな提案にある。枝物や草花の人気は、特定の品目ではなく、その時々に合った花材を選びたい消費者ニーズの現れだろう。菊類は、日持ちが良い上に若者を中心に仏花のイメージを持たない人が増えており、伸びしろがある。物流や猛暑の問題解決には、規格の変更など花き業界全体で情報を密にする必要がある。販売では異業種とも連携した斬新な消費喚起策が求められる。（永井陵）